​从Nexus到Pixel：谷歌手机历经十年，为何强而不大？

从Nexus到Pixel：谷歌手机历经十年，为何强而不大？

对于中国很多手机用户而言，谷歌手机几乎是真空的存在，谷歌也出手机？除了对安卓的爱好者不陌生，多数人可能连谷歌Pixel手机的名字都没有听过，更别提Nexus了。

了解或使用过谷歌手机的人，对谷歌手机的印象一般有两个：

一是系统流畅，原生的谷歌系统没有经过任何加工，谷歌全家桶用得舒服；

二是对谷歌摄像技术赞不绝口，超强的算法让单摄像头也能媲美其它厂商复杂的摄像系统。

谷歌手机在谷歌全球顶尖的工程师调教下，无疑是安卓强机，丝毫不逊色于其它旗舰手机，但问题是，既然谷歌手机非常强，为何销量不行呢？或者说为何谷歌似乎不太重视手机的销量呢？

这得捋一捋谷歌从收购安卓系统之后的一段历史，我们可以从中看到谷歌这家科技巨头的一些经营格局。

佩奇和布林在1998年创立谷歌公司，主营业务是通过搜索引擎提供内容搜索服务，在2006年以16.5亿美元收购视频内容分享网站YouTube，并且在当年推出“谷歌”中文名称，但在2010年退出中国。

从这段历史看，谷歌在成立后的十年内主要以搜索引擎服务为主，利润来源是来自于AdWords等广告收入。

在2000年到2010年间，谷歌把雅虎、微软作为竞争对手，但2010年前后，互联网趋势开始发生了变化，随着4G时代的到来，移动互联网兴起，移动端开始对PC端产生了影响，苹果公司自从在2007年发布iPhone1代后影响力越来越大。

谷歌作为全球PC搜索引擎巨头自然早就洞悉了移动互联网的发展趋势，早在2005年，就以5000万美元收购了安卓团队，并于2007年正式发布了安卓手机系统。

在2007年之前，谷歌和苹果还有很多合作，发布会之后，乔布斯愤怒地认为安卓抄袭了苹果系统，并扬言要发动一场战争毁掉安卓。在乔布斯看来，安卓在未来一定会对苹果产生威胁。我们今天看手机市场，确实如乔布斯当时所顾忌的一样。

除了受到苹果iPhone的影响，谷歌的另外一家强大的竞争对手微软也在2010年开始了对移动端的拓展，3年后微软以50亿美元收购了诺基亚。

而在微软收购诺基亚一年前，谷歌就以125亿美元收购了摩托罗拉手机业务。

谷歌和微软这两大科技公司几乎同时分别把摩托罗拉和诺基亚两个手机品牌收归麾下，意图很明显，都要往手机业务拓展，谷歌的底牌是安卓系统，微软则是Windows Phone系统。

谷歌和微软下了血本，要和苹果公司抢夺移动互联网的桥头堡，此时三星公司已经推出了galaxy智能手机，HTC开始走下坡路，中国市场涌现了华为、小米、OV等众多手机品牌。

很明显，谷歌从成立起经历了两个阶段：

一是从成立开始后十年的全球搜索引擎业务的开拓期，这个时期谷歌成为最大的搜索引擎公司，主要靠广告收入。

二是从2010年左右开始拓展手机业务，主要表现为收购安卓系统和摩托罗拉公司，只不过这个时期，谷歌面临苹果、三星和中国手机品牌遍地开花的市场局面。

收购安卓后3年，2008年10月，谷歌联合HTC发布了第一款搭载安卓系统的手机HTC G1，之后逐年发布了G2 Magic和G3 Hero，到2010年，谷歌发布了自有品牌“Nexus”和G5 Nexus One手机。

从2008年到2015年的七年间，谷歌手机的发展主要是通过和其它厂商合作的形式开展，特点是并没有特别强化自己Nexus品牌，这点可以从外观上看出，几代手机基本保持了合作品牌的手机设计特征，比如由lg打造的Nexus手机背面可以看到Lg的标志，Nexus6的设计则是和摩托罗拉Moto X外形基本相似。

这个情况到2016年谷歌发布新的Pixel品牌开始有所改变。

在2016年新发布的Pixel手机上，谷歌采用了全新的设计元素，在背面也只有一个大写的“G”，这个设计理念一直延续到后几代Pixel，并且在功能体验上也开始接近于流行的安卓手机，谷歌手机开始了一个全新的时代。

但是，谷歌的这个转变显然慢了一拍，2016年以后的手机市场格局已定，苹果三星和华为三国鼎立，另外小米等国产品牌卖到了东南亚、俄罗斯等地，谷歌此时求变晚矣！

谷歌手机主要市场是欧美，意味着面临强大的三星和苹果，那么谷歌手机该如何定位呢？笔者揣测如下：

其一、谷歌Pixel手机无疑会继续迭代更新，也会基本保持现有的设计元素，但做大的机会并不大，前有苹果三星两座大山，后有华为小米在吞噬市场份额，精明如谷歌故不会投入大量资金和精力要去打败三星和苹果，最务实的做法还是保持现状，打造一款精巧的、强悍的谷歌原生系统机型，这也是一种市场差异化竞争策略。

其二、在全球化市场的今天，就手机这个消费品，要做大离不开中国市场，苹果手机就是个例子，因为一些原因，谷歌无法在中国上市，也就是说没了中国这个大市场，谷歌手机要做大也是困难。

其三、谷歌自身固有的问题。比如在Nexus时期过渡依赖第三方品牌去拓展市场，没有强大的谷歌品牌元素，在营销上，缺乏长久的宣传营销策略，用户对谷歌的印象还是保持在一家非常牛逼的技术公司，而不是手机厂商。

不过，即便谷歌手机做的不如苹果那样强大，谷歌势必也清楚地认识到了这点，那么保持安卓系统的开放，加强与安卓厂商的合作，继续提供更加强大的系统支持，以推进安卓阵营的持续发展，这不失为一种相对卖手机更为稳妥的道路，毕竟，要做像苹果那样软硬兼施的公司，在今天是难上加难，谷歌手机，强而不大，是手机市场发展必然，也是谷歌公司基因使然。