巨星陨落秦池酒，昙花一现齐民思

今天说两个小故事。

寿光：齐民思酒

齐民思酒是山东百姓心中不可磨灭的记忆。

齐民思酒产自山东寿光齐民思酒业有限责任公司，公司前身是山东寿光酿酒总厂，1945年6月始建于寿光县侯镇，是地方最早的酿酒企业。

景芝·齐民思酒（图/网络）

后来因为战略调整，齐民思酒业与景芝酒业兼并重组。重组后齐民思品牌继续保留，景芝酒业以资金购买方式取得齐民思80%股权，负责企业运营和管理。

人人都记得央视标王“秦池酒”，却不知第二名的齐民思。曾经秦池酒以3.212亿拿下央视黄金段广告位，殊不知当时的齐民思在那场投标会上以“名不见经传”的身份投标2.199亿，仅次于秦池。

这好比世人皆知世界第一高峰珠穆朗玛峰，不知排名第二的乔戈里峰，哪怕只是低了那么一点点。

从前的齐民思酒（图/网络）

齐民思酒曾拍摄了一支由尹相杰代言的魔性又洗脑的广告。虽然看多了挺烦的，但还是要拿出来晒一晒，因为里面也有岁月的痕迹。

“一心一意是齐民思，好事成双还是齐民思，桃园结义也是齐民思，四季发财总是齐民思，五福同寿都是齐民思，六六大顺全是齐民思。嗨，齐民思！”

齐民思酒广告（图/网络）

临朐（qú）：秦池酒。

有人说，鲁酒军团之所以不强劲、无法成为全国强势白酒力量，是缺少领军企业。缺少领军企业归根结底是缺少领军人物。

说到鲁酒的领军人物，不得不提到一个人：秦池集团原厂长姬长孔。

最前排着黑色西装的姬长孔（图/网络）

姬长孔，退伍军人出身，转业到地方后被任命到秦池酒厂担任厂长。当时的秦池酒厂是县里最大的亏损户，500位工人士气低迷，每年白酒产量仅1万吨左右，产品就没卖出过潍坊地区。当时的山东白酒业是孔府家酒的天下，正值巅峰。

综合考虑之下，姬长孔将目光投向了东北。在沈阳，姬长孔在当地电视台买下广告位，密集投放广告。在街市上让市民免费品尝秦池酒。最轰动的一招是他租用了一艘大飞艇在沈阳闹市区的上空游弋，撒下数万广告单，轰动了沈阳的大街小巷。仅仅一年时间，秦池酒销售额节节攀升。姬长孔打了一场漂亮的翻身仗。

秦池平面硬广（图/网络）

1994年，央视把黄金时段拿出来全国招标。从无人问津到一鸣惊人的第一代标王“孔府宴酒”给了姬长孔启发和目标。

1995年11月8日，姬长孔代表秦池酒在第二届标王竞标会上以6666万元抢摘“王冠”，一时间秦池酒声名显赫。1996年11月8日，秦池又以3.212118亿元天价卫冕“标王”成功，这也让秦池酒名载于商业史。

3.2亿元是什么概念呢？它相当于1996年秦池全年利润的6.4倍。而姬长孔之所以这么做，是看到了孔府宴酒在第二年没有拿到标王销量断崖式下滑、名声不如从前的窘境。

标王的荣耀让秦池酒声名大赫，却也给它带来了危机。

秦池酒业（图/网络）

一个小小的县级酒厂如何能产出15亿销量额的白酒呢？1997年《经济参考报》的4个记者带着这个疑问暗访了秦池酒厂。他们发现秦池每年只能生产3000吨左右，从四川收购了大量的散酒，再加上本厂的原酒、酒精，勾兑成低度酒，然后以“秦池古酒”“秦池特曲”等品牌销往全国。

秦池古酒（图/网络）

报道一经发出，全国舆论哗然，秦池酒业迅速被推上风口浪尖。由于缺乏相应的危机公关，秦池酒业几乎在失语中面对这场风波。秦池酒业的销售额从15亿滑到了6.5亿，第二年跌到3亿。秦池酒从此一蹶不振，从公众视野消失。

我们无法评判这是对是错，但姬长孔接手秦池酒后，为秦池酒打开了销路，让秦池从一个年销售额只有2000万的小酒厂一跃成为闻名全国、年收入达到8亿元的大品牌。

在当时，“川酒入鲁”是行业内公开的秘密，然无一家酒企为秦池发言。

秦池酒事件也给了白酒业一个很大的教训：坚守不了做酒的初心，成功来的有多快，失败就会来的有多快。酒企的广告宣传固然重要，但把酒质放在第一位，才能走得更远、更扎实。

希望酒企引以为戒。