​iphone在中国的衰落不可逆转

iphone在中国的衰落不可逆转

路透社1月2日报道，苹果公司针对中国市场推出了罕见的四天促销活动，部分iPhone型号最高可优惠500元人民币。苹果天猫官方旗舰店的折扣力度更大。在1月4日0点至20日24点期间，iPhone 16全系列直降800元，叠加200元惊喜券后，最高优惠达到1000元，到手价4999元起，还能使用12期分期免息。

于去年秋季发布的iPhone16系列，早在双11就有过一轮降价。新年伊始，苹果再次降价。这种情况在苹果此前的新品销售中极为罕见。说明其在中国市场的销量承受着巨大的压力。

但苹果这次促销活动的产品数量非常有限。估计有一些品类会直接秒光。这使得本次降价促销明显缺乏诚意。相比之下，华为的降价促销显得更有诚意，华为这次的降价促销活动涉及Pura70全系、Mate60系列和X5等多款机型，最高浮动优惠达到2500元。时间从去年12月20日至今年2月16日，覆盖整个春节期间。苹果为了应对华为降价，不得不象征性跟进。

在中国这个全球最大的智能手机市场，苹果正面临着来自华为等本地品牌带来的巨大挑战。2024年第二季度，苹果一度跌出中国智能手机市场销量排行榜前五，虽然第三季度有所恢复。但与2023年同期相比，苹果在2024年第三季度的销量仍比上年同期下降0.3%，预计全年在华销量跌幅将超过28%。而华为的销量则激增了42%。iphone的营收占据苹果公司总收入的51%，其在中国销量的大幅下滑，预示着苹果产品在我国全面走向衰落。

2019年，苹果在中国高端手机市场仅占27%的份额。华为被制裁四年后，苹果在我国高端手机市占率飙升到了70%。随着华为手机的回归，2024年，苹果手机在我国市占率下跌到52%，一年时间丢了18%的市场。

华为对苹果的压力在多年前就显现出来了。2017年，苹果X以8388元的天价起售，依然被抢购一空。次年华为Mate 20系列发布，给苹果带来了不小的冲击。 苹果被迫调整策略，推出了相对便宜的XR，起售价6499元。华为迫使苹果第一次在高端市场妥协。

之后的苹果11和12的起售价都定在了5499元，配置提升的情况下，价格还骤降。2019年，华为在国内市场份额逼近50%。全球销量达到2.4亿台，位居全球第二。

2020年华为被制裁，手机业务几乎瘫痪。苹果13和14的起售价就上调到了5999元。2023年Mate60系列回归，比苹果15提前半个月上市。 苹果15系列上市后迅速破发。2024年，搭载麒麟芯片的华为手机恢复正常迭代。 苹果16系列价格下跌速度更快，上市不到三个月就降价一千元，销量也是惨不忍睹，这在以前是不可想象的。

苹果手机在我国被抛弃是必须的，因为他不仅缺乏创新，而且国行版 iPhone 与国外的版本相比，更像是一个“残缺版”。

在信号方面，国外版本能使用常规 5G 甚至更快的毫米波 5G，国行版却直接去掉了毫米波 5G 频段，信号频段也从30 个大幅缩减至 20 几个。两年前就在国外上线的卫星通讯功能，国行用户也不能使用。国外版使用的 WIFI 6E 到了国内就变成了 WIFI 6，还缺失了高速 6GHz 频段。便捷的电子 eSIM 卡也被替换成传统的 SIM 卡。

软件层面更是“惨不忍睹”。国外的苹果地图支持 3D 实景导航，国内却只有功能简单的版本；在国外无需氪金订阅就能畅玩高品质手游的 Apple Arcade，国内几乎无人知晓；国外资源丰富且无广告的 Apple TV 在国内无法使用；Apple News是iphone上的一款新闻聚合类app，但是只在欧美能用；国行iphone虽然有FaceTime功能，但是不能像国外版一样支持创建通话链接和直接进行通话；让用户不用进入到第三方App内就能接听电话或视频的call kit，也只有国外版本才支持；

中国做为全球最大的智能手机市场，是苹果公司最重要的市场，但苹果在我国销售的产品却明显缺乏诚意，有一天会不会像三星手机一样退出中国市场呢？