苹果新机预售价格崩盘，连黄牛都不囤货了，背后到底是为什么？

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苹果又推出了新的机型，信心满满，而且型号上还做了降价处理，但是过去的神话却不复存在。

虽然依旧采取预售模式，但这一次第一轮的预售都无人问津，甚至就连往年囤货的黄牛党也都吐槽这一波的销售不怎么样。

其实，不光苹果面临着退热的问题，其他手机品牌也都面临着类似的问题。手机市场已经被瓜分完毕，但是大众换手机的周期却越来越长。

对于手机厂商来说，没有了增量空间，要想保持利润继续上升，就得保证大众能够频繁更换手机，或者是从友商那里挖份额。

但现在的趋势，苹果一方面不能够再创辉煌，另一方面自己无法挖到份额，还被别的友商挖去了份额，为什么会出现这种局面呢？情况是多方面的。

预售没人问，黄牛都不收

十几年前，苹果每推出一个型号，不要说预售，就是刚刚传出风声的时候，网上就已经吵翻了天，各地线下的门店在开启正式的销售以后，更是大排长龙。

苹果从来没有经历过卖不出手机的尴尬，但是在2025年的今天，过去的辉煌已经不复存在。刚刚推出的新型号IPHONE16E，虽然苹果早就启动了宣传，而且在官网也早早开启了预售模式，但结果却不尽人意。

黄牛党也看出了预售期间的冷清。往年，不管苹果推出怎样的型号，也不管价格有多贵，所有预售都会卖出去，因为行情好，黄牛们也会大量囤货。

今年根据苹果官方的消息，第一批预售的手机将在本月28号到货，也就是说只剩两三天的时间了。可黄牛党们并没有大规模出动，他们没有像往年那样大量囤货。

有意思的是，从价格上来看，苹果新推出的型号甚至连5000元都不到，但是人们却更愿意去抢那些价格较贵的型号。在苹果的官网上，此前的一些信号依旧还在热销之中。

市场已经做出预计，这次新推出的型号并不会在国内掀起什么大的风浪，苹果至少在一年的时间内还要以此前的主要型号为基本盘。

换句话说，这次新推出的型号也就是一个鸡肋产品。对苹果来说，这或许无足轻重，但是这却产生了一个清晰的信号，苹果不再像过去那样具有神秘性了，更不具有神圣性了。

从某种意义上来说，2024年和2023年两年，就是苹果在国内市场份额的登顶的最后荣光。

2023年，市场份额达到第一

苹果在国外市场占据着半壁江山，但是在国内市场，虽然多年来苹果十分惹人注目，可并没有吃下中国大部分市场，甚至连一半的市场也从来没有吃下过，主要的原因就是国内智能手机市场的竞争十分的激烈。

在进入中国市场十几年之后，直到2023年，苹果的市场份额第一次拿到了真正意义上的第一，这一年，苹果在手机市场的占有率达到了17.3%，超越VIVO，成为占有率第一的品牌。

在此之前，VIVO排在第一。2023年，虽然被苹果超越，但VIVO的市场占有率依然有16.5%，其他手机品牌的市场占有率也都保持在13%~17%之间。

即使从这一点就能明显看出来，这些主流的手机品牌，他们的市场份额咬合的很紧，某种意义上来说不分伯仲。

之所以会出现这样的局面，就是因为经过十几年的深耕发展，智能手机市场已经相当的成熟。现在的中国人除了婴幼儿，几乎每人都有一台甚至几台手机，对手机商来说完全没有了增量空间。

而且，经过此前十几年的激烈洗牌，那些不成熟、不成功的品牌都被赶走了，剩下来的就是已经占据了一定市场份额的品牌。

这些品牌本身已经成熟，不管是技术还是在市场营销方面也都做到了最大程度的下沉。换句话说，消费者没有了更大的选择余地，只能在这几个品牌之间来回选择。

如此一来，各个品牌之间即便存在竞争，但是由于彼此增量的空间都达到了上限，所以也只是互挖份额。

这个月苹果把VIVO的份额多挖去了一些，下个月小米有可能把另外一个品牌的份额挖去了一些。到最后，这些品牌之间的市场份额咬合的很紧，几乎看不出太大的差距。

就是在这样的市场格局下，消费者对于手机，尤其是对于新推出的品牌也没有了太大的期望。

最关键的因素就是，目前的智能手机在技术上早已遇到了瓶颈，产品没有太大的突破，大家也就没有了购买欲望。

这样一来，苹果即便偶尔获得市场份额第一，但很快也会丢掉第一的位置。

2024年，市场份额下跌

实际的情况正是如此，苹果第一的位置并没有占据太久，到了2024年，VIVO再次超过了苹果，成为中国市场占有率排第一的手机品牌。

具体来看，VIVO去年的市场占有率为17%，手机出货量为4930万台，排在第二位的是华为，市场占有率为16%，手机出货量为3350万台。

苹果从第一的位置下跌到了第三的位置，市场占有率只剩15%。虽然市场份额出现了下降，但是从整体的市场格局来看，各个手机品牌之间的份额依旧保持着旗鼓相当的局面。

也就是说，情况并没有发生颠覆性的变化，所有的手机品牌，尤其是主流的手机品牌，市场份额并没有发生大的变化，这也说明消费者依旧保持着原来的消费习惯。

实际上，这并不是近年来才出现的局面。还在2019年的时候，市场上就已经发现大众更换手机的周期正在拉长。到了2022年前后，更换手机的周期进一步拉长了。

换机周期超过了31个月

2022年之前，业内曾经分析，国内一年手机的出货量将会超过7亿台，甚至超过7.5亿台，最高可以达到8亿台以上，但后来的情况是，手机的年出货量一直没有超过7亿台。

截止到2022年4月，手机的出货量最高只达到了6.6亿台，也就是说，曾经的预测和实际的情况，两者之间相差了1亿台的差额。

预测之所以会出现如此大的偏差，实际上是没有看到大众智能手机消费的习惯已经发生了改变。2019年之前，大众更换手机的时间周期大概为25个月左右，如果再往前去看，这个更换周期更短。

正因为手机厂商都经历过大卖特卖的阶段，所以他们本能地以为，只要继续更换型号，大众就会持续更换手机。

可随后的结果是，大众更换手机的周期在拉长，到了2022年，这一时间已经超过了31个月，也就是说，每个人用智能手机，至少要两年多甚至三年以上的时间，之后才会考虑更换手机。

各个手机制造商都在推出全新的品牌，但是消费者却不买账，甚至还在调侃手机更新的频率太快，数量太多，年轻人早就不够用了。

就连手机制造商也自我调侃，表示现在的市场已经相当内卷，各个厂商之间都已经杀红了眼，为了保证销量和出货量，不是按年来推出品牌，而是按月来推出新的品牌。如果拿不出新的品牌，至少在宣传上也得调动起大众的好奇心和情绪。

但后来的局面大家也都看到了，虽然各个手机制造商们都蹦得很高，消费者依旧不买账，手机每年的总销量一直维持在原来的水平。

倒不是说大家不买手机了，而是大家更换手机的频率恢复到了平静的状态，不会再像过去那样如火如荼，更不会再像过去，购买苹果手机还要把肾脏卖掉。

不愿更换手机的原因是多方面的

首先，从智能手机自身来看，从十几年前智能手机开始在市场全面普及到现在，除了手机的内存扩大了，照相技术便更清晰了，手机的其他性能，在这十几年的时间里并没有发生颠覆性的变化。

技术层面，智能手机的升级实际上早就停滞，并没有大的改动，更没有让人眼前一亮的新功能。无论用谁家的手机，大家看到的操作界面以及方式都大同小异。

这样一来，大众对手机的新鲜感也就不复存在，手机就成了一个日用品，而不再像过去那样是热销的新鲜玩意儿。

实际上，这样的局面才符合真实的市场变化。就像过去电视机刚刚普及的时候，大众的购买欲望以及新鲜感肯定也是很高的，但是当家家户户都有了电视机后，电视机的出货量以及大众的更换频率也都下降了。

其次，从消费者自身的角度去看，智能手机虽然没有推出新技术，但是智能手机的价格每一年都在水涨船高，就像被很多人喜欢的苹果手机，此前的多个型号销售价格动辄就在七八千元甚至更高。

其他手机品牌价格普遍也都在3000元以及以上的水平。在这种局面下，当消费者的消费逐渐回归理性之后，没有哪个人再会掏将近一个月的工资频繁更换手机。

大众更换手机的频率下降，手机制造商的出货量就会下降，最终就会推动各个手机品牌之间的市场份额不会产生太大的变化。

当然还有一个因素，有些网友认为并不是因为不想更换手机，而是由于现在没钱，所以想买却不能买，这确实也是一个原因。但总体上来看，主要的因素还是由于技术出现了停滞，使得消费者消费手机的观念不再那么高潮迭起。

结语

目前的情况，苹果此次新推出的型号应该不会在市面上掀起多大的风浪，其他的手机品牌今年在推陈出新的时候，除非有什么全新的技术革新，否则在销量上同样也不会有太大的改观。

当然，现在人工智能技术正处于爆火阶段，未来的手机制造商不排除会从硬件和软件层面和AI技术衔接结合，如果能推出什么新的功能，这在一定程度上或许会重新激起消费者的好奇心。

否则，从消费主义的角度去看，如果手机品牌不能够推出新的功能，资本市场就必须得改革自身的观念，以便重新激起消费者的购买欲望。

参考资料：

《年轻人为何不愿意换手机了？》 文摘报 2022年4月13日

《2024中国手机市场：VIVO 第一，华为增长37%，苹果大跌17%》 观察者网 2025年 1 月16日